天天速看：進階世界顯示產(chǎn)業(yè)之都——廣州市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式調查

伴隨著視覺革命浪潮從標清、高清到4K乃至8K的迭代，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著更多的機遇與挑戰(zhàn)。廣州市選擇站上新風口，直面新挑戰(zhàn)。建設世界顯示之都，廣州已經(jīng)形成全國領先、獨具特色的發(fā)展路徑，并全力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)力前行。

從廣州市區(qū)往返白云機場的高速路旁，420平方米的超高清大屏“白云之心”上，廣州美食、風光和拳頭產(chǎn)品交替閃現(xiàn)，以強烈的視覺沖擊力，為每天進出廣州的數(shù)百萬人打開一扇了解廣州的窗；春節(jié)期間在廣州北京路步行街上，人們匯聚在8K裸眼3D大屏下，與探身出屏的宇航員揮手互動、拍照打卡，7天吸引343萬人次駐足……忽如一夜春風來，超高清視頻在廣州的爆發(fā)式發(fā)展，讓一度被視作夕陽行業(yè)的戶外LED屏煥發(fā)生機，并為諸多行業(yè)帶來想象空間。

(資料圖片僅供參考)

超高清視頻是近年來被眾多城市推動的新興產(chǎn)業(yè)。廣州脫穎而出，搶占了這一新風口，位列賽迪“2022年新型顯示十大城市”之首。目前，廣州已打造了覆蓋攝錄編播的超高清全產(chǎn)業(yè)鏈，顯示模組市場占有率、4K板卡出貨量連續(xù)多年全球第一，核心技術領域實現(xiàn)多項全國首創(chuàng)、世界領先，成為國家超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展試驗區(qū)的核心區(qū)域，全力朝著建設世界顯示之都與具有全球核心競爭力的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群邁進。

全國領先、獨具特色的超高清發(fā)展路徑是如何形成的？在國內(nèi)外百舸爭流、千帆競發(fā)形勢下，廣州又將如何進階世界顯示之都？經(jīng)濟日報記者近日在廣州展開了調查。

一個被“創(chuàng)造”的市場

走進“白云之心”等地標大屏的運營者——四開花園網(wǎng)絡科技（廣州）有限公司（簡稱“4K花園”）展廳，一個個由超高清“視界”打開的市場呈現(xiàn)在眼前：新近登陸央視二套及咪咕等平臺的8K紀錄片《千年陜菜》第二季中，肉夾饃、涼皮等美食在細膩的鏡頭下令人垂涎，油從高處落下的瞬間畫面被高速攝像機逼真還原；戴上VR頭顯設備，中國街舞大賽總決賽現(xiàn)場映入眼簾，記者能以“裁判視角”身臨其境欣賞選手的精湛舞技；VR直播間內(nèi)，帶貨主播“面對面”講解著，手中的化妝品色彩清晰動人……

“美人美食美景‘三美’題材能在超高清視頻下呈現(xiàn)得淋漓盡致，我們的幾部紀錄片都凸顯出商業(yè)價值和對產(chǎn)業(yè)的帶動力，如《千年陜菜》成了陜西文旅業(yè)的一張名片，播出后讓陜西美食多次沖上微博熱門話題榜，紀錄片中出現(xiàn)的餐飲店門庭若市。我們也在探索‘超高清+VR元宇宙’等賽道，挖掘超高清在文體活動與遠程醫(yī)療、直播電商等領域的潛在應用場景，不斷解鎖新的市場藍海?！?K花園執(zhí)行總裁李泓冰說。

今天的廣州能擁有一批馳騁藍海的超高清龍頭企業(yè)，緣于2017年時，作為全國顯示產(chǎn)業(yè)高地的廣東省在面臨一個靈魂拷問“還有多少人看電視”時所作出的抉擇。

“回顧過去，廣東省電視機產(chǎn)量在國內(nèi)長期領先，隨著越來越多高世代面板生產(chǎn)線在廣東啟動建設，如何創(chuàng)造新的市場需求消化未來產(chǎn)能，成為推動新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動傳統(tǒng)電視企業(yè)轉型升級的關鍵?！睆V州市政府副秘書長、市工業(yè)和信息化局局長高裕躍告訴記者。當時，視覺革命的浪潮從標清、高清剛開始向著4K迭代，廣東期待能迅速推廣4K電視網(wǎng)絡應用，卻面臨著缺4K節(jié)目內(nèi)容、缺4K終端設備、缺網(wǎng)絡帶寬、缺4K電視用戶四大難題。為破解難題，廣東省于2017年啟動新數(shù)字家庭行動，明確在廣州、惠州開展試點探索。

正是從這一年起，廣州市鉚足勁干了幾件大事，從無到有培育市場：一是建設示范社區(qū)，針對“四缺”難題，引入內(nèi)容制作企業(yè)4K花園，獎勵運營商，打造了18個4K電視網(wǎng)絡應用示范社區(qū)，并支持4K花園與廣東電視臺共建創(chuàng)作中心，在全國率先開播廣東影視4K超高清頻道；二是承辦中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，利用高規(guī)格的年度盛會廣發(fā)“英雄帖”，帶動一批專精特新企業(yè)落戶；三是搭建產(chǎn)業(yè)載體，推進重大項目，助力4K應用駛入“快車道”。

2018年底，廣州發(fā)布國內(nèi)首個超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策，首次提出打造具有全球競爭力的超高清視頻產(chǎn)業(yè)體系。一系列含金量十足的政策，著眼制造端、內(nèi)容端、應用端的全方位融合發(fā)展精準發(fā)力，以期率先創(chuàng)造并啟動超高清產(chǎn)品的市場需求，打通了廣州內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)以內(nèi)容供給帶動產(chǎn)品銷售。

“廣東省、廣州市敏銳地捕捉到科技大勢，為民營企業(yè)提供了成長的沃土?！?K花園董事長吳懿告訴記者，4K花園于2017年南下羊城創(chuàng)業(yè)，從一家小公司發(fā)展為國內(nèi)領先的超高清技術應用平臺和最大的超高清內(nèi)容集成與分發(fā)平臺，營收和利潤均保持每年30%以上的高速增長。

作為廣州謀劃布局的超高清產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，4K花園一落戶就接到了政府下的“KPI”，全力聯(lián)合上下游生產(chǎn)集成了大量超高清內(nèi)容，推動內(nèi)容在4K示范社區(qū)落地；并聯(lián)手廣東的電視機、移動終端大廠，大規(guī)模推廣超高清品牌……“實踐證明，廣州市政府看得挺準。最初的4個缺乏，核心是缺4K的內(nèi)容和應用。只要把內(nèi)容這個‘牛鼻子’抓住，補上短板，其他3個短板就會順理成章成長起來。”吳懿說。

除了路徑選得準，超常規(guī)的政策扶持、得天獨厚的產(chǎn)業(yè)積淀，也為廣州形成超高清大市場提供了支撐。

“我們制作的優(yōu)質內(nèi)容能拿到省市大力度的補貼、獎勵。只要與超高清相關，相關部門的審批速度和政策執(zhí)行力均非同一般。廣州市和白云區(qū)還在產(chǎn)業(yè)用地、稅收、人才綠卡等各方面提供便利，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)感到溫暖?！眳擒舱f，“尤其值得一提的是投資機構，廣東的新媒體基金、廣州基金、深圳的前海母基金等均為我們的股東，有這么多機構義無反顧地信任和支持一家發(fā)展初期的高科技企業(yè)，令人難以想象?！?/p>

今天，廣州已成為全國超高清內(nèi)容生產(chǎn)和聚集中心，豐富的供給帶動了終端制造和應用市場。高裕躍介紹，2022年，廣州超高清節(jié)目儲備超1.9萬小時、全國第一。動漫、游戲、電影、紀錄片已成為廣州超高清數(shù)字內(nèi)容的優(yōu)勢項目，涌現(xiàn)了國內(nèi)首部8K紀錄片《萬物之生》、4K電影《南越宮詞》等精品。

“以廣州廣播電視臺南國都市4K超高清頻道開通為重要節(jié)點，目前廣州具備4K電視收看網(wǎng)絡帶寬條件的居民已突破350萬戶，4K電視市場銷售占比突破70%，實現(xiàn)了家庭應用普及。”高裕躍說。

破解“卡脖子”的路徑

廣東省超高清視頻前端系統(tǒng)創(chuàng)新中心門前，一輛長達17米的4K轉播車引人注目。集裝箱式的車身上印著“中國（廣州）智造”，車內(nèi)仿佛一個匯聚和展示尖端國產(chǎn)超高清轉播設備的“超市”：攝像機、鏡頭、導播臺、監(jiān)視器……一系列關鍵設備分別來自超訊通信、4K花園、扳手科技等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀企業(yè)，核心設備國產(chǎn)化率超過85%。

“這不僅是廣東省首臺套，更是全國首臺套，能滿足奧運會級的轉播需求，打破了國內(nèi)廣播級轉播設備被國外品牌壟斷的局面?！痹撝行倪\營方、廣東圖盛超高清創(chuàng)新中心有限公司副總經(jīng)理李維說，該車不僅被中國工程院院士丁文華評價為“完全可以滿足省、市電視臺的日常需求”，還經(jīng)受了頂級轉播活動的檢驗，圓滿完成中超足球聯(lián)賽海口賽區(qū)的直播任務。該中心打造的另一輛可稱為“超超高清”的8K轉播車也已完工，待檢測后即可商用。

長期以來，絕大多數(shù)國內(nèi)電視臺和制作機構均采用進口設備生產(chǎn)內(nèi)容，廣州為何不惜投入推動自主設備研制？廣州在全力推進4K普及過程中發(fā)現(xiàn)，打通“端到端”產(chǎn)業(yè)鏈面臨一個嚴重掣肘——購買進口采編播設備居高不下的成本，令許多企業(yè)望而生畏，不愿涉足內(nèi)容市場。廣東省2020年印發(fā)的超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃中也指出，產(chǎn)業(yè)存在“4K前端攝錄等關鍵設備主要依賴進口”導致“4K節(jié)目內(nèi)容匱乏”的問題。

對此，廣州于2021年底出臺第二個產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃《廣州市超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》，提出打造前端攝錄廣州解決方案，促進節(jié)目制作成本降低?！皬V州市全力支持省創(chuàng)新中心建設，正是為了解決超高清視頻制造的‘卡脖子’問題。”李維說。

觀察國造轉播車從0到1的飛躍可以發(fā)現(xiàn)，廣州解決方案的核心在于建立一種充分激勵、具有高度凝聚力的協(xié)同創(chuàng)新機制。

“中心采用‘公司+聯(lián)盟’的方式，在訪遍國內(nèi)幾乎所有超高清視頻相關企業(yè)、機構后，篩選出產(chǎn)業(yè)鏈上各具優(yōu)勢的企業(yè)和院校，將它們串聯(lián)到一個平臺上，攻關前端核心技術、設備等全鏈路國產(chǎn)化解決方案?！崩罹S說，諸如擅長做超高清攝像機的扳手科技、擅長技術應用和內(nèi)容制作集成的4K花園、5G領域的上市公司超訊通信等諸多企業(yè)，均主動匯聚并深度參與進來。

創(chuàng)新中心為何具有如此凝聚力？李維告訴記者，這源于大家很容易發(fā)現(xiàn)，在超高清視頻這個相對空白的領域，無論是搞研發(fā)還是拓市場，形成合力對于“功力”提升至關重要。“一臺轉播車，是千百樣設備的集大成、數(shù)十家企業(yè)各種產(chǎn)品的合體。過去，企業(yè)單拿著一個攝像機推廣，紙上談兵，客戶很難下決心做替換；如今，我們把全部國產(chǎn)產(chǎn)品集成在一個系統(tǒng)中，經(jīng)過測試和市場驗證，能清楚展現(xiàn)真正實力，增強客戶信心?！崩罹S說。

平臺模式的另一優(yōu)勢是，能夠幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場需求，找準新的研發(fā)方向。李維告訴記者，原本專做電影攝像機的企業(yè)，通過合作開辟了電視攝像機的大市場；專做內(nèi)窺鏡的企業(yè)，在平臺上可利用超高清畫質、毫秒級的傳輸，拓展遠程醫(yī)療的藍海?！按蠹乙黄鹧邪l(fā)、不斷改進，先讓各行各業(yè)用起來，再慢慢做大做強、提高性價比，讓國產(chǎn)產(chǎn)品逐步替代進口?！崩罹S說。

超高清視頻前端系統(tǒng)創(chuàng)新中心只是廣州為攻克自主關鍵核心技術、補齊產(chǎn)業(yè)短板所打造的協(xié)同創(chuàng)新平臺之一。近兩年，廣州還大力支持國家印刷及柔性顯示創(chuàng)新中心等國家級新型顯示創(chuàng)新平臺建設，逐步提高顯示面板生產(chǎn)線裝備國產(chǎn)化率；推動建設了一批公共技術服務平臺，共同促進行業(yè)標準制定，為企業(yè)提供一系列公共服務。

“如今，廣州實現(xiàn)了從顯示面板、前端攝錄、內(nèi)容制作、內(nèi)容播出到終端產(chǎn)品、行業(yè)應用的超高清全產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展升級，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出核心部件制造規(guī)模大、顯示技術布局路線廣、產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同效應強等鮮明特色。”高裕躍說，廣州是全國最大的超高清電視模組生產(chǎn)基地，樂金顯示及合作伙伴在廣州年生產(chǎn)電視及顯示器模組超7000萬臺；廣州企業(yè)產(chǎn)品覆蓋LCD、OLED、電子紙等多條顯示技術路線，在液晶顯示領域長期保持領先，并積極布局Micro-LED、印刷顯示等領域，取得一批創(chuàng)新成果。

跨界合作場景無限

隨著一個個短板逐步補齊，廣州超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已超2300億元，但邁向世界顯示之都的前路并非坦途。高裕躍表示，一大問題在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場環(huán)境方面。由于國際貿(mào)易鏈重構影響產(chǎn)業(yè)原有分工合作，以及其他一些因素，廣州超高清產(chǎn)業(yè)的全球布局受到挑戰(zhàn)，鍥而不舍提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心能力、瞄準前沿技術和市場熱點持續(xù)創(chuàng)新，成為廣州鍛造超高清產(chǎn)業(yè)全球核心競爭力的不二路徑。

開啟機遇之門，拓展龐大的新消費市場，必須依靠創(chuàng)新。在即將投入商用的8K轉播車上，搭載了一款名為“滿天星”的國內(nèi)首個8K+3D VR直播拍攝系統(tǒng)，憑借其專業(yè)級技術和內(nèi)容創(chuàng)制打開了廣闊的消費級市場?！拔覀冏匝械摹疂M天星’把高分辨率的8K、3D、VR技術疊加在一起，提升的不僅是清晰度，還有立體感，帶給觀眾真實的沉浸式體驗。”4K花園副總裁兼4K前端技術總工程師于路說，這一深刻的技術革新能打破空間限制，還原場景，在直播帶貨、玩游戲、看賽事等諸多領域市場潛力巨大。

如今廣州超高清行業(yè)企業(yè)競相推出創(chuàng)新產(chǎn)品，應用場景如星火漸成燎原之勢。高裕躍說，珠江數(shù)碼已開通21個地市衛(wèi)健局與30家定點救治醫(yī)院的遠程醫(yī)療系統(tǒng)；網(wǎng)易、酷狗等互聯(lián)網(wǎng)骨干企業(yè)促進AR/VR產(chǎn)業(yè)集聚與融合創(chuàng)新；慧眼科技提供的智能裝備涵蓋機器人裝配、貼標讀碼等應用……值得期待的是，支持8K分辨率拍攝與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作的高通驍龍8系列手機與英偉達40系顯卡已上市，將有力支持現(xiàn)有動漫游戲等數(shù)字內(nèi)容，以及機器視覺應用向4K/8K、AR/VR遷移。

當然，對于廣州而言，要在更廣闊的市場上推動超高清落地普及，尚需產(chǎn)業(yè)鏈上下游更緊密地合作，也亟待加強跨界創(chuàng)新，深化相關行業(yè)的開放合作，共享超高清時代機遇?！敖酉聛?，我們將積極發(fā)展商用顯示產(chǎn)業(yè)鏈，探索移動終端產(chǎn)業(yè)鏈，拓展上游裝備材料產(chǎn)業(yè)鏈?！备咴＼S說。

記者了解到，為加速打造世界顯示之都，廣州正積極向產(chǎn)業(yè)鏈上游進軍，支持裝備材料集聚，降本增效；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，大力支持終端產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展商用顯示應用。同時，積極推動現(xiàn)有企業(yè)跨界合作，開放創(chuàng)新。

如今，廣州正謀劃布局移動終端和汽車顯示產(chǎn)業(yè)鏈，讓移動的小屏帶動8K的大屏；廣州百億級攝像頭模組產(chǎn)業(yè)企業(yè)正積極轉產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)汽車所需車載攝像頭；芯片設計與制造企業(yè)正積極拓展汽車芯片業(yè)務并在南沙、黃埔集聚；國光、4K花園等企業(yè)正布局VR整機制造和8K VR節(jié)目制作……

在廣州背后，更有粵港澳大灣區(qū)超高清視頻上下游產(chǎn)業(yè)一盤棋發(fā)展的強大支撐。廣州攜手佛山、惠州建設的超高清視頻和智能家電產(chǎn)業(yè)集群，是全國首個跨區(qū)域、跨領域先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，灣區(qū)內(nèi)多個城市也正積極布局相關產(chǎn)業(yè)配套。接下來，廣州將與相關城市緊密協(xié)作，加速打造世界級超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群。（經(jīng)濟日報記者 鄭 楊 張建軍）

來源：經(jīng)濟日報

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