備受關(guān)注-追了吾皇貓國(guó)產(chǎn)IP“龍小湖”火了

追了吾皇貓IP兩年多的大雙講述：“最早是看吾皇貓的動(dòng)漫，漸漸就做了喵星人的粉絲了。春節(jié)期間，它們還跟美妝品牌聯(lián)名推出了春節(jié)限定款面膜，我也是跑了幾家店，才買(mǎi)下來(lái)的。他們太可愛(ài)了，就想擁有所有它的IP周邊。”呆萌可愛(ài)的IP不僅引發(fā)著千萬(wàn)粉絲一起云追“星”，IP與多個(gè)品牌推出系列聯(lián)名，更成為名副其實(shí)的潮流主旋律。

國(guó)產(chǎn)IP大熱，粉絲追IP也瘋狂

把胖虎裝手機(jī)上、把冰熊貓放床邊，把喵星人穿身上……國(guó)產(chǎn)IP大熱，映射出的是日漸蘇醒的民族自信與文化自信。如今，不僅是耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)IP被受關(guān)注，形象可愛(ài)的企業(yè)IP也在近幾年的國(guó)產(chǎn)IP浪潮中備受關(guān)注。以龍湖的文化IP“龍小湖”舉例，從誕生開(kāi)始，這個(gè)獨(dú)特的IP就多次成為粉絲們的團(tuán)寵。龍小湖粉墨墨就講述：“第一次認(rèn)識(shí)龍小湖就是在朋友圈，當(dāng)時(shí)看到朋友們用的表情包一下子就喜歡上“他”啦。超級(jí)喜歡龍小湖呆萌呆萌的形象，我現(xiàn)在的朋友圈都只用龍小湖做的表情包，都攢下來(lái)十幾款了，拜年的，防疫的，搖滾的……每一款都很喜歡。”

作為龍小湖忠愛(ài)粉之一的CC也曾為龍小湖差點(diǎn)連男朋友的生日都忘記了。“我是龍湖業(yè)主，管家定期會(huì)舉辦各種業(yè)主活動(dòng)，也是在活動(dòng)過(guò)程愛(ài)上了可愛(ài)的龍小湖。它真的太可愛(ài)了，剛好踩中我的萌點(diǎn)。上次為了參加社區(qū)的公益義賣(mài)，跟朋友一直在活動(dòng)玩游戲，想著把所有龍小湖的可愛(ài)周邊全部收入囊中，玩著、玩著完全忘了時(shí)間，差點(diǎn)把男朋友的生日都忘了。”

工業(yè)化、城市化的發(fā)展造就了人們消費(fèi)升級(jí)的浪潮，人們的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領(lǐng)域的自信和滿(mǎn)足感。對(duì)于IP的鐘情，是基于品牌衍生出來(lái)的一種情感寄托，IP早已不僅是給孩子們的產(chǎn)物，而是成年人對(duì)于快樂(lè)童真的二次覺(jué)醒。

從一紙?jiān)O(shè)計(jì)到多場(chǎng)景應(yīng)用，這只“湖”經(jīng)歷了什么

從龍小湖的粉絲效應(yīng)不難看到其背后也蘊(yùn)藏著偌大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年龍小湖IP衍生的周邊銷(xiāo)售額就上千萬(wàn)，龍小湖的IP價(jià)值也從原本的企業(yè)IP轉(zhuǎn)化成獨(dú)立的品牌IP。

自誕生起，龍小湖IP大膽地進(jìn)行了多種二次元嘗試，周邊產(chǎn)品也從傳統(tǒng)的玩偶衍生至更具實(shí)用價(jià)值的充電寶、故宮主題出行禮包、毛巾、鑰匙扣、停車(chē)牌、保溫杯、行李箱等。其中，更不乏跟知名品牌之間的聯(lián)名，一如：龍小湖版天府可樂(lè)，IP聯(lián)名帶來(lái)的文化沖擊引發(fā)著更廣泛的輿論度與傳播度，也為消費(fèi)者帶來(lái)難能可貴的消費(fèi)新體驗(yàn)。

但龍小湖IP并不滿(mǎn)足于停留在二維世界，在龍湖“空間即服務(wù)”戰(zhàn)略指引下，龍小湖利用室內(nèi)外空間建造樂(lè)園作為“橋頭堡”，龍小湖樂(lè)園也應(yīng)運(yùn)而生。在過(guò)去一年半的時(shí)間里，龍湖先后在重慶、成都、武漢等多個(gè)城市開(kāi)業(yè)了多個(gè)室內(nèi)龍小湖樂(lè)園。

龍小湖樂(lè)園并不像它的名字一樣，只聚焦在幼兒群體，相反，它的“野心”從一開(kāi)始就將成人世界依然盛放的童心也囊括在內(nèi)。在室內(nèi)龍小湖樂(lè)園的功能劃分上，會(huì)劃分成人游玩區(qū)與孩童游玩區(qū)兩個(gè)清晰區(qū)域。

除了關(guān)照成年人跟孩子間的親密互動(dòng)，成年人的幸福感也在樂(lè)園中得到提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅武漢江宸天街的一家龍小湖世界在2021年開(kāi)業(yè)后不到一個(gè)月的時(shí)間里，就完成了數(shù)百萬(wàn)的可觀收益，在商場(chǎng)室內(nèi)樂(lè)園行業(yè)里創(chuàng)造了一個(gè)不大不小的奇跡。

除了商圈環(huán)境打造的室內(nèi)龍小湖樂(lè)園，依托龍湖的空間優(yōu)勢(shì)，不難在龍湖的園區(qū)中，看到許多與龍小湖有關(guān)的造景小品，以獨(dú)特的龍小湖IP故事煥新溫暖的生活場(chǎng)景，建立起社區(qū)的“第二課堂”，服務(wù)于業(yè)主的生活空間。

從一紙?jiān)O(shè)計(jì)到多樣化的場(chǎng)景應(yīng)用，龍小湖這個(gè)IP已深入到生活的多個(gè)場(chǎng)景，在觀照人們的生活需求，也在改變著生活方式，以鏈接情感共鳴，構(gòu)筑出孩子們的幸福樂(lè)園，保護(hù)著成年人的童心世界。

3月20日，是龍小湖的生日，為了寵粉，龍小湖還舉辦了自己的生日派對(duì)邀各屆粉絲一起參與。擬人化的生活場(chǎng)景一旦運(yùn)用，也讓這個(gè)品牌IP再度“活躍”起來(lái)，甚至?xí)诓痪玫膶?lái)，成為你我的“朋友”之一。

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