布局游戲-友誼時(shí)光與IGG雙雙涉足“女性向”游戲

3月9日，友誼時(shí)光股價(jià)下滑5.83%，報(bào)1.13港元；IGG微跌0.95%，股價(jià)報(bào)4.17港元。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，女性游戲市場(chǎng)目前已經(jīng)相對(duì)成熟，手游是必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)格局趨向穩(wěn)定，形成了以疊紙、騰訊牢占第一梯隊(duì)，其他廠家瓜分剩余市場(chǎng)份額的局面。截至目前，友誼時(shí)光與IGG等上市公司逐漸加碼投資，騰訊、網(wǎng)易、完美世界游戲等大廠也陸續(xù)下場(chǎng)布局。

部分公司女性向游戲收入增長(zhǎng)

女性向游戲，是指?jìng)?cè)重女性用戶喜好的游戲，題材更多集中在乙女（指戀愛(ài)游戲）、換裝、休閑類等男性用戶占比極少的游戲上。其中，乙女游戲是女性向賽道中占比超過(guò)30%的重要類型，這也決定了乙女游戲的競(jìng)爭(zhēng)變化直接反映國(guó)內(nèi)女性向游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2017年12月，疊紙游戲公司上線自研的乙女游戲《戀與制作人》，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完全空白，上線之后連續(xù)5個(gè)月流水突破1億元，其成功開(kāi)始吸引國(guó)內(nèi)大大小小的游戲公司下場(chǎng)布局。2018年，網(wǎng)易和完美世界分別公布乙女游戲《遇見(jiàn)逆水寒》與《夢(mèng)間集天鵝座》，游族網(wǎng)絡(luò)的《一直奔向月》也進(jìn)行測(cè)試。2019年，疊紙趁熱打鐵推出女性向換裝游戲《閃耀暖暖》，首月流水突破3億元，繼續(xù)證明女性向游戲的商業(yè)價(jià)值，并在這一賽道成功站穩(wěn)。

在此之后，女性向游戲數(shù)量呈現(xiàn)井噴，據(jù)記者不完全梳理，2019年－2020年公布的女性向游戲超過(guò)20項(xiàng)。游戲公司友誼時(shí)光也在2019年登陸港股市場(chǎng)，成為“女性向游戲第一股”。

友誼時(shí)光2020年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約21.82億元，較2019年增加29.2%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)約為5.43億，較2019年增加13.4%。公司介紹，2020年收益和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要源自旗下《浮生為卿歌》產(chǎn)生的收益增加。

港股上市游戲公司IGG，也在2021年于國(guó)內(nèi)上線女性向手游《時(shí)光公主》，并在中期財(cái)報(bào)中宣布加大對(duì)《時(shí)光公主》在全球的營(yíng)銷推廣投入。

騰訊追趕超越

女性向游戲巨大的成長(zhǎng)空間，引來(lái)了大廠騰訊的下場(chǎng)，疊紙“女性向第一”的位置自此變得松動(dòng)。

根據(jù)2022年2月各項(xiàng)游戲流水榜單，記者發(fā)現(xiàn)，除了騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》超越疊紙的《戀與制作人》和《閃耀暖暖》，米哈游與網(wǎng)易等公司的游戲依然排在之后。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2月份《光與夜之戀》流水不僅登頂女性向手游第一，還在iOS暢銷榜排名第四，僅次于《王者榮耀》《和平精英》和《原神》。

“我會(huì)明顯感覺(jué)到疊紙?jiān)凇稇倥c制作人》上設(shè)置的消費(fèi)花樣更多了，騰訊可能真的讓疊紙很有壓力，雙方在買(mǎi)量上都投入很多。”乙女游戲玩家趙秀向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

“在女性向游戲領(lǐng)域，疊紙對(duì)網(wǎng)易米哈游來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)很難邁過(guò)的坎，但對(duì)騰訊卻不是。獲客能力一直是騰訊最大的優(yōu)勢(shì)，如果遇到有潛力的產(chǎn)品，騰訊利用自己的前端流量去推，可能就把產(chǎn)品推成下一個(gè)爆款。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

總體而言，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)大廠的加碼投資，讓疊紙面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與2018年截然不同。

此前，疊紙相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，雖然行業(yè)里定義疊紙是女性向游戲公司，但公司并不希望被局限在這個(gè)范圍之內(nèi)。“我們所處的是內(nèi)容賽道，會(huì)在不同的方向和游戲品類中進(jìn)行探索。”

值得一提的是，據(jù)《王者榮耀》此前公布的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比超過(guò)50%。如果按照占比多少來(lái)定義，《王者榮耀》也需要被歸納到女性向游戲范疇。從未來(lái)這一市場(chǎng)成長(zhǎng)空間來(lái)看，張龍認(rèn)為，女性向游戲會(huì)越來(lái)越大眾化。

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